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Anadu酒店品牌營(yíng)銷項(xiàng)目提案

標(biāo)簽:動(dòng)態(tài)
作者:歐賽斯
時(shí)間:2019-03-01 15:24:19
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公司:  Anadu莊園
品牌:  Anadu莊園
行業(yè):   地產(chǎn)金融建筑
服務(wù)模式:  品牌全案服務(wù)
服務(wù)內(nèi)容:  品牌策劃、數(shù)字營(yíng)銷

【項(xiàng)目背景】

Anadu位于浙江湖州的莫干山脈北麓,坡地院落占地30,000㎡,東瞰美麗琛磧村,南眺鳳凰山、大崗山,西臨白茶山坡,北有竹林環(huán)繞,南有樟葉婆娑,將Anadu僅有的7間客房環(huán)抱簇?fù)砥渲小?/span>


【提案內(nèi)容】

一、精品酒店市場(chǎng)分析

1、中國(guó)旅游消費(fèi)趨勢(shì)

觀光旅游:游客希望在景區(qū)看道令人驚嘆的風(fēng)景或者感受到奇特的地域文化,安排旅游時(shí)更多關(guān)注新景區(qū)、新線路。

休閑度假旅游:游客出游希望在短暫的閑暇中享受樂(lè)趣,對(duì)景區(qū)“新鮮度”要求不高,對(duì)旅游細(xì)節(jié)有很高的標(biāo)準(zhǔn),一旦某個(gè)細(xì)節(jié)不合理,他就不來(lái)了。


2、國(guó)內(nèi)精品酒店規(guī)模不足0.1%,增速放緩

國(guó)內(nèi)精品酒店市場(chǎng)規(guī)模不足0.1%,品牌擴(kuò)張也尤其謹(jǐn)慎,國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)中,精品酒店市場(chǎng)規(guī)模尚不及1%,盡管每年增長(zhǎng)率仍保持在2位數(shù)以上,但在近兩年中,精品酒店增速已逐漸放緩,市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定。


國(guó)內(nèi)精品酒店規(guī)模不足0.1%,增速放緩


3、中國(guó)精品酒店三大商業(yè)模式

1)主題文化:以“主題文化”作為精品酒店服務(wù)的內(nèi)核,主題一般是當(dāng)?shù)貧v史中常用歷史典故中取材,裝修風(fēng)格與主題一致。

2)度假美景:酒店選址風(fēng)景極為優(yōu)美的名勝之地,設(shè)施豪華,服務(wù)周到,注重精神享受,符合人心靈與身體的雙重需求。

3)休閑玩樂(lè):不同與常規(guī)的傳統(tǒng)酒店,服務(wù)少數(shù)顧客群體,強(qiáng)調(diào)貼心和個(gè)性化服務(wù),服務(wù)人員基礎(chǔ)達(dá)到3:1,專注服務(wù)每一個(gè)細(xì)節(jié)。


4、國(guó)內(nèi)精品酒店集中在杭州和上海

杭州和上海作為國(guó)內(nèi)精品酒店發(fā)展的兩個(gè)重要代表城市,占據(jù)了精品酒店市場(chǎng)約20%的份額,從精品酒店規(guī)模TOP20地區(qū)及城市來(lái)看,除個(gè)別地區(qū)及城市因經(jīng)濟(jì)、政治功能凸顯外,超過(guò)60%的地區(qū)城市都因旅游資源或文化底蘊(yùn)深厚而凝聚了大量精品酒店。近兩年黃山、臺(tái)灣旅游項(xiàng)目發(fā)展,精品酒店增長(zhǎng)率上升。


國(guó)內(nèi)精品酒店集中在杭州和上海


5、人群基本屬性:女性消費(fèi)提高,90后與60后表現(xiàn)突出

今年精品酒店女性消費(fèi)者比例提升了19.2個(gè)百分點(diǎn),占精品酒店總消費(fèi)人群的52.6%,女性消費(fèi)力量的增長(zhǎng)不容忽視。而在年齡分布上,當(dāng)前80后占主要消費(fèi)比例,未來(lái)90后都正逐漸成為絕對(duì)主力軍。


人群基本屬性:女性消費(fèi)提高,90后與60后表現(xiàn)突出


6、精品酒店消費(fèi)者線下消費(fèi)和線上APP使用情況

在線下消費(fèi)類型上,消費(fèi)者正在從追求基本生活需求轉(zhuǎn)向更高層次的精神消費(fèi)需求,在線上APP運(yùn)營(yíng)上,消費(fèi)者對(duì)房產(chǎn)、個(gè)護(hù)美容以及資訊、汽車(chē)等類型的APP使用頻率明顯提高,消費(fèi)升級(jí),也寓意著精品酒店在服務(wù)、品質(zhì)需要更進(jìn)一步。


精品酒店消費(fèi)者線下消費(fèi)和線上APP使用情況


7、悅榕莊占主導(dǎo)地位,國(guó)內(nèi)品牌規(guī)模相對(duì)較小

從設(shè)計(jì)風(fēng)格與需求上看,大多數(shù)精品酒店都以還原自然生態(tài)的度假需求為主,亦有部分高端酒店集團(tuán)旗下的精品酒店以生活方式的概念,2017年國(guó)內(nèi)精品酒店市場(chǎng)中,悅榕莊以市占率11%的優(yōu)勢(shì),前10品牌中,國(guó)際品牌總體占有率在30%,國(guó)內(nèi)品牌占比達(dá)29%。


悅榕莊占主導(dǎo)地位,國(guó)內(nèi)品牌規(guī)模相對(duì)較小


8、品牌主動(dòng)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn):微信為主要運(yùn)營(yíng)渠道

就精品酒店主動(dòng)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)方面來(lái)看,其運(yùn)營(yíng)的主要優(yōu)勢(shì)集中于微信端。官網(wǎng)及APP對(duì)于精品酒店而言并非重要運(yùn)營(yíng)渠道。相反,微博、微信等自媒體才是其主要傳播渠道。自媒體平臺(tái)憑借傳播便利性的優(yōu)勢(shì),能夠?qū)⑵放破毓狻⒂绊懥Φ姆e累起到了重要作用。近兩年精品酒店的實(shí)際口碑也在消費(fèi)者心智中持續(xù)積累上升,逐漸受消費(fèi)者接納。


品牌主動(dòng)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn):微信為主要運(yùn)營(yíng)渠道


9、總結(jié)

1)伴隨著度假游比重不斷升高,在這個(gè)角度上,精品酒店作為休閑旅游中的一種同時(shí)給游客提供高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn),在未來(lái)?yè)碛懈蟮陌l(fā)展空間。

2)精品酒店消費(fèi)人群現(xiàn)在主要以80后為主,伴隨著90后女性消費(fèi)群體的不斷崛起,90后將成為精品酒店主流消費(fèi)人群,精品酒店在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也需要進(jìn)行新的改變。

3)目前大多數(shù)精品酒店都以還原自然生態(tài)的度假需求為主,選址和設(shè)備、完善的服務(wù)成為精品酒店的標(biāo)配,如何在眾多精品酒店中跳出來(lái),需要借助精品酒店差異化定位。

4)精品酒店運(yùn)營(yíng)主要集中于微信端,營(yíng)銷渠道單一,可通過(guò)新型自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播,通過(guò)文字、圖片、視頻等形式分享給更多的人,對(duì)品牌曝光、影響力的積累起到重要作用。


二、Anadu品牌需求診斷

1、需求診斷

1)高端旅游度假行業(yè)將具有更高的參與性,讓度假客可以自己打造更個(gè)性的特別體驗(yàn)。

2)精神之旅的體驗(yàn)將引導(dǎo)客人更加關(guān)注獨(dú)立自我的內(nèi)心世界,追尋真正屬于自己的精彩瞬間。

3)越來(lái)越多的人渴望偶爾逃離現(xiàn)代的科技世界,回到一種更返璞歸真的狀態(tài)之中,這一趨勢(shì)也讓文學(xué)逐漸成為精品酒店的主旋律。

4)以更傳統(tǒng)而獨(dú)特的方式讓客人獲得優(yōu)化的睡眠體驗(yàn),已經(jīng)成為2018年酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)。

5)對(duì)于奢華精品酒店而言,了解每位客人的需求,為其提供恰到好處、盡善盡美的服務(wù),卻是一種與生俱來(lái)的天性。

6)Sometimes Amazing。精品酒店之美在于對(duì)各方資源的高度整理利用、有的放矢的平衡感 及因地制宜的自制驚喜。

7)Beauty of Design。設(shè)計(jì)之美應(yīng)該是在兼顧到實(shí)用性的基礎(chǔ)上在有限的空間中做出一套讓客人感受及摸索出來(lái)的自己的味道。


就此,歐賽斯從戰(zhàn)略上思考:

Uber用共享經(jīng)濟(jì)思維改變了人們用車(chē)習(xí)慣;

airbnb用共享經(jīng)濟(jì)思維改變了人們旅居習(xí)慣;

Wework用共享經(jīng)濟(jì)思維改造了傳統(tǒng)的辦公模式;

Anadu用全新連接重新定義度假。


2、從理念上突破——

啟發(fā)靈感:在Anadu獨(dú)特設(shè)計(jì)、優(yōu)美環(huán)境、連接全新的生活方式,啟發(fā)生活靈感。

鏈接自我:獨(dú)處?kù)o謐、與內(nèi)心自我對(duì)話,躲開(kāi)擁擠的世界,鏈接自我本真。

輕享社交:沒(méi)有KPI、沒(méi)有壓力、來(lái)Anadu的人群,都是一群有對(duì)美好生活的一群人,社交不在是壓力。

舒適自然:私人竹林,無(wú)邊泳池,寬大草坪及開(kāi)放式廚房配備頂級(jí)設(shè)施,連接自然。

自由選擇:在anadu朋友們是完全自由,你可以選擇你的社交、娛樂(lè)方式,自由在這里隨意可見(jiàn)。

全面吸收:在這里你可獲得自然、生活的饋贈(zèng),吸收來(lái)自陌生人知識(shí)分享。


3、從品類上占位——

簡(jiǎn)一= 大理石瓷磚;書(shū)香門(mén)地= 美學(xué)地板;三只松鼠=互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果

那么Anadu=??是目的地精品酒店?還是第三生活精品酒店?

歐賽斯認(rèn)為,消費(fèi)者習(xí)慣以品類思考,用品牌表達(dá)。品類是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵營(yíng)銷力量,是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的真正驅(qū)動(dòng)力。而五大品類占位核心因素則是:


從品類上占位


因此,歐賽斯建議Anadu從品類上占領(lǐng),讓Anadu=新度假目的地精品酒店,

Anadu不是酒店,而是度假目的地。


4、從心智上占領(lǐng)——

占領(lǐng)心智三大武器是什么?

1)創(chuàng)意超級(jí)符號(hào)

2)創(chuàng)意語(yǔ)言釘

3)創(chuàng)造認(rèn)知優(yōu)勢(shì)

4)打造視覺(jué)錘

5)代言全新生活方式


5、品牌重新塑造

1)創(chuàng)意超級(jí)符號(hào)

靜態(tài)排版的時(shí)代正在過(guò)去,動(dòng)效超級(jí)符號(hào)讓品牌擁有更多可能性。


菜鳥(niǎo)


流動(dòng)的菜鳥(niǎo)LOGO融合了貨物和數(shù)據(jù)的流動(dòng),包含了人工智能和世界通用的技術(shù)語(yǔ)言,意味著菜鳥(niǎo)將持續(xù)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和智能,推動(dòng)智慧物流升級(jí)。


谷歌


讓谷歌標(biāo)志更具互動(dòng)和科技感、形象更活潑、更好吸引用戶和客戶的注意力。

那么,Anadu的超級(jí)符號(hào)和超級(jí)動(dòng)態(tài)符號(hào)是什么樣?歐賽斯在Anadu原logo的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸與升級(jí):


Anadu logo


Anadu logo


Anadu超級(jí)動(dòng)態(tài)符號(hào):


Anadu超級(jí)動(dòng)態(tài)符號(hào)

2)創(chuàng)意語(yǔ)言釘

①Anadu :享譽(yù)國(guó)外的中國(guó)度假酒店

②Anadu度假酒店: 想一年來(lái)兩次,一次住半年

③Anadu:住過(guò),便不曾離開(kāi)

④Anadu: 讓度假更有深度


3)創(chuàng)造認(rèn)知優(yōu)勢(shì)

不在燈火通明的上海中心,就在ANADU;

不在繁華喧鬧的IAPM,就在ANADU;

不在嚴(yán)謹(jǐn)精密的實(shí)驗(yàn)室,就在ANADU;

不在………,就在ANADU;


創(chuàng)造認(rèn)知優(yōu)勢(shì)


4)打造視覺(jué)錘


打造視覺(jué)錘


打造視覺(jué)錘


打造視覺(jué)錘


5)代言全新生活方式


代言全新生活方式


三、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略


品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略


品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略


品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略


品牌營(yíng)銷


品牌營(yíng)銷


品牌營(yíng)銷


四、項(xiàng)目作業(yè)方式

1、內(nèi)容營(yíng)銷

入口思維


入口思維


百度系內(nèi)容營(yíng)銷


百度系內(nèi)容營(yíng)銷


內(nèi)容深化

①建立內(nèi)容分發(fā)機(jī)制:

占領(lǐng)新聞:門(mén)戶網(wǎng)站、新聞源網(wǎng)站、APP;

占領(lǐng)文庫(kù):百度文庫(kù)、豆丁、道客巴巴、360文庫(kù);

占領(lǐng)問(wèn)答:百度、知道、知乎、搜搜;


內(nèi)容方向:


內(nèi)容方向


內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái):


內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)


2、病毒化傳播

創(chuàng)意內(nèi)容成為品牌載體+酒店與品牌以病毒之勢(shì)快速傳播是Anadu病毒化傳播的最近策略。


病毒化傳播


病毒化傳播


傳播


視頻


視頻


3、新媒體運(yùn)營(yíng)


新媒體運(yùn)營(yíng)


(一)微博營(yíng)銷策略:


微博營(yíng)銷策略


1)當(dāng)前Anadu微博頁(yè)面分析

① 粉絲量少,微博熱度弱,影響力弱;

② 微博頁(yè)面調(diào)性不足,不能體現(xiàn)anadu度假莊園高端調(diào)性;

③ 微博頭像記憶度低,很難能夠讓消費(fèi)者記住。


當(dāng)前Anadu微博頁(yè)面分析


2)當(dāng)前Anadu41條微博內(nèi)容分析

影響較為薄弱,內(nèi)容不是用戶關(guān)注的東西,與用戶互動(dòng)性不高,沒(méi)有和用戶玩起來(lái)。



當(dāng)前Anadu41條微博內(nèi)容分析


3)當(dāng)前Anadu粉絲分析:

因當(dāng)前Anadu粉絲只有89個(gè),參考價(jià)值不大,我們選取“莫干山隱西39精品民宿 ”的微博粉絲分析,隱西民宿房?jī)r(jià)費(fèi)用在1280元左右,但其在莫干山酒店微博運(yùn)營(yíng)中,屬于比較活躍,效果比較好的博主,在分析她的粉絲結(jié)構(gòu)時(shí),我們發(fā)現(xiàn)女性為主要比例高,80/90后是主要年齡分布。


通過(guò)第三方分析工具,我們發(fā)現(xiàn)Anadu粉絲職業(yè)集中在設(shè)計(jì)、園藝、醫(yī)院高階層表現(xiàn),粉絲認(rèn)證多集中在設(shè)計(jì)、媒體、總監(jiān)、總經(jīng)理等崗位,多為高知知識(shí)身份特征。

通過(guò)第三方分析工具,我們發(fā)現(xiàn)Anadu粉絲職業(yè)集中在設(shè)計(jì)、園藝、醫(yī)院高階層表現(xiàn),粉絲認(rèn)證多集中在設(shè)計(jì)、媒體、總監(jiān)、總經(jīng)理等崗位,多為高知知識(shí)身份特征。

通過(guò)第三方分析工具,我們發(fā)現(xiàn)Anadu粉絲興趣多關(guān)注在園藝、美食、自然科學(xué)方面,其中園藝關(guān)注熱度比較強(qiáng)烈。


當(dāng)前Anadu粉絲分析


5)Anadu官方微博品牌畫(huà)像


Anadu官方微博品牌畫(huà)像


6)日常內(nèi)容規(guī)劃


日常內(nèi)容規(guī)劃


7)策略執(zhí)行


策略執(zhí)行


8)微博創(chuàng)意話題

Anadu100個(gè)房客心事

活動(dòng)詳情:每一個(gè)來(lái)Anadu房客,都有著一個(gè)動(dòng)人的故事,他們或許來(lái)放松,或許來(lái)休閑、或許全家來(lái)旅游,每一個(gè)人或許都帶著一個(gè)心事而來(lái),通過(guò)和他們聊天,來(lái)走進(jìn)他們的內(nèi)心,知道他們每一個(gè)故事,然后將故事以文章形式發(fā)布到微博上(匿名),100個(gè)故事能夠讓酒店更富有人情味,更動(dòng)人。


9)微博創(chuàng)意活動(dòng)

① #12位不同類型畫(huà)家眼中的Anadu#

活動(dòng)詳情:藝術(shù)的生活總讓人向往,畫(huà)家作為藝術(shù)的代表,自帶傳播力,Anadu邀請(qǐng)素描、水彩畫(huà)、水墨畫(huà)、油畫(huà)、壁畫(huà)、帛畫(huà)、版畫(huà)、漫畫(huà)等12種類型的畫(huà)家,請(qǐng)他們來(lái)Anadu,畫(huà)出他們眼中Anadu的形象,將他們每個(gè)人作畫(huà)和對(duì)生活理解的視頻,放到微博上。

活動(dòng)文案(漫畫(huà)):像幾米一樣看待Anadu,漫畫(huà)中的Anadu像極了我理想的世界,沒(méi)有噪音,沒(méi)有急躁,慢生活讓我沉浸,隨手幾筆勾勒,就將Anadu美收入其中。


② #10萬(wàn)元招募Anadu試睡員#

活動(dòng)詳情:在Anadu發(fā)布10萬(wàn)元招募試睡員的微博,10萬(wàn)元招募試睡員的活動(dòng)帖子具有吸睛性,能夠很快引起消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)帖子發(fā)出后,找相關(guān)大V形成二次轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制,徹底引爆朋友圈。

活動(dòng)文案:#10萬(wàn)元招募Anadu試睡員#當(dāng)不了飛行員,那就來(lái)當(dāng)Anadu試睡員,Anadu現(xiàn)面向全國(guó)招募10名全國(guó)試睡員,希望你真心熱愛(ài)睡覺(jué)工作,能夠從睡覺(jué)中發(fā)掘人生價(jià)值并給我們提出相應(yīng)的建議,作為回報(bào),你的睡后收入將達(dá)到1W。現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)此條微博,并@三名睡覺(jué)寶寶,即可得到試睡名額,轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)10萬(wàn)條后,立即開(kāi)獎(jiǎng)。


(二)微信營(yíng)銷策略:

從消費(fèi)者角度解讀微信營(yíng)銷,當(dāng)前消費(fèi)者與品牌在溝通時(shí),更看重品牌的情感溝通,能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。而情感營(yíng)銷,不僅僅是在文字上,更體現(xiàn)在行動(dòng)上。那么如何理解品牌的情感營(yíng)銷?


微信營(yíng)銷策略


品牌的情感營(yíng)銷不是故作姿態(tài),而是從企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品功能等方面體現(xiàn)其是擁有情感的品牌;品牌的情感營(yíng)銷也不僅僅是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,而應(yīng)該在行動(dòng)上給予消費(fèi)者更多平等的情感交流的機(jī)會(huì)。

歐賽斯認(rèn)為,Anadu的情感營(yíng)銷應(yīng)強(qiáng)化品牌背書(shū),增強(qiáng)品牌信任的同時(shí)與用戶溝通,增強(qiáng)情感歸屬。正如杜蕾斯的小杜杜到M豆的紅黃小豆,再到三只松鼠,人格化定位日益明顯,而情感營(yíng)銷就是建立在人格化定位的基礎(chǔ)上,愛(ài)迪士的情感營(yíng)銷是以鮮活的人格魅力進(jìn)行深化。

因此,我們將Anadu微信公眾號(hào)人格化定位是喜歡旅行、文藝、熱愛(ài)分享、高知、有熱情、



歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯新冠軍背后的新冠軍

"


歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳,渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下,面向新消費(fèi)者,在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷突破之道;

1、泛90后消費(fèi)群體崛起,消費(fèi)升級(jí)的背景下,消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道;

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革,傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道;

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升,消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道;

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了,一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了,世界的變化比想象得還要快,商業(yè)模式迭代的速度正在加速,一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌,成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了,這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒?,或者說(shuō)是一家創(chuàng)意公司,或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷公司,歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司,歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的,歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的,歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的,歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的;歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己,歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí),歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界,建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織,打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的,需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一:價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一;多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

 

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力,思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo),也是本質(zhì)。


歐賽斯拓展活動(dòng)


歐賽斯團(tuán)建


歐賽斯他們都選擇我們 


歐賽斯如何做事

1. 以始為終:目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石:戰(zhàn)略思維(Strategic Thinking)、創(chuàng)意思維(Design Thinking)、數(shù)字思維(Digital Thinking)

3. 銷售力:短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事:頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦,每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造, 一體化成型。

5. 做正確的事,把正確的事做好:一個(gè)是頂層設(shè)計(jì),一個(gè)是執(zhí)行,兩手抓,兩手都要硬;戰(zhàn)略上藐視敵人,戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合:創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代:開(kāi)放能打敗封閉,快速迭代將會(huì)打敗一成不變,這個(gè)是我們的做事方式,甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn):思考、說(shuō)話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的;真知灼見(jiàn);至誠(chéng)勝于至巧。



歐賽斯價(jià)值觀

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