歐賽斯方法論全景式總覽精編【二十三】大策略系統(tǒng)
我們完成了戰(zhàn)略定位以后，我們不僅需要完成小策略系統(tǒng)構(gòu)建，即品牌策略的構(gòu)建；還需要完成大策略系統(tǒng)，即以品牌為中心的整個(gè)企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)配稱的構(gòu)建。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【二十二】小策略系統(tǒng)
品牌戰(zhàn)略定位就是找到品牌戰(zhàn)略破局點(diǎn)，是歐賽斯點(diǎn)、線、面、體策劃展開機(jī)制中的點(diǎn)。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十九】洞察與判斷的關(guān)系
在這里我說句題外話，從洞察到戰(zhàn)略判斷就是高階品牌人和品牌中階的分水嶺了，能做到給一個(gè)項(xiàng)目下戰(zhàn)略性判洞察斷的都最起碼是從業(yè)十幾年有專業(yè)深度和豐富實(shí)戰(zhàn)的品牌人。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十八】四情六步調(diào)研法
調(diào)研是所有策劃的基本功，毛主席說過：“沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)”。調(diào)研的目的是看高、看遠(yuǎn)、看深、看透、看到規(guī)律、摸清規(guī)律、讀懂規(guī)律、運(yùn)用規(guī)律，總結(jié)出以品牌為中心的商業(yè)戰(zhàn)略幫助企業(yè)獲得成功。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十七】品牌核心價(jià)值四大切口七大方向多維破局點(diǎn)模型
歐賽斯采用的是多維度破局思維深度咨詢定制機(jī)制，而非單維度破局思維產(chǎn)品化模板機(jī)制。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十六】品牌核心價(jià)值五大步驟四大原則推導(dǎo)法則
我們在做完行、敵、我、客四情的調(diào)研，對海量調(diào)研信息進(jìn)行高度概括及深入分析，我們對調(diào)研信息的洞察與判斷的過程實(shí)際上就是對品牌核心價(jià)值深度思考及推導(dǎo)的過程。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十五】品牌策略轉(zhuǎn)化及創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中的三發(fā)散、一收攏
歐賽斯對核心策略轉(zhuǎn)化及核心創(chuàng)意轉(zhuǎn)化總結(jié)了三發(fā)散一收攏一分布的作業(yè)方式，即在核心策略及核心創(chuàng)意轉(zhuǎn)化上都采用三一一的內(nèi)部轉(zhuǎn)化作業(yè)方式。...
